Vizuálna identita mesta alebo lokality a všetky jej prvky (orientačný systém, prvky reklamných nosičov, ... ) sú silne charakteristické vizuálne plochy. Kvalitne spracované vizuálna komunikácia vrátane "outdoorovej" prezentacie dotvára prirodzéný genius loci lokality. Ten sa naopak môže absulútne rozplinúť nekoncepčným a necitlívím výberom rôznorodých prvkov a objektov, ktoré priestror rozbíjajú a navádzajú pocit zmätku a chaosu. 

Podstatnou časťou vizuálnej identity mesta/miesta je vizuálna identita jednotlicvkých súkromných prevádzok a ich neregulovaná častokrát agresívna a estetický silne podhodnotená "reklama/prezentácia" - Vizuálny smog. Je potrebné vytvoriť jendotný manuál, ktorý určí velmi jasné ale zároveň velmi variabilné pravidlá pre tvorbu outdoorovej prezentácie/reklamy jednotlivých prevádzok, v tak jedinečnej architektonickej zóne ako sú Vysoké Tatry a ich časti.